> 服饰标签绣上战队徽章，

> 荧光屏幕映照武侠梦乡，

2023年1月11日，中国体育运动品牌李宁与英雄联盟职业联赛（LPL）共同宣布达成一项为期四年的战略合作。这不仅是一次商业上的携手，更是中国本土体育品牌与顶级电竞赛事的一次深度融合，标志着电竞装备专业化、文化化的新时代来临。

01 入局：两大“中国标的”的梦幻联动

当李宁集团联席行政总裁钱炜与腾竞体育CEO金亦波在发布会握手的那一刻，中国电竞装备史掀开了开了新的一页。

李宁品牌首次与职业顶级电竞赛事进行官方战略合作，而合作的另一方LPL，则是中国电竞体育化最为成功的项目。

“无畏无畏竞巅峰”与“一切皆有可能”，这两种精神的碰撞并非偶然。LPL所代表的新兴体育竞技精神，与李宁品牌的运动基因和品牌精神不谋而合。

李宁本人曾在2022年初受访时指出：“运动是永恒的，体育品牌一直和运动结合，就通常来讲不太容易老化，但是运动体验、科技、流行元素等都在不断变化，品牌要做到找准定位去组合这些元素。”

电子竞技正是李宁捕捉新生代运动装备需求和偏好的重要窗口。

02 匠心：五百小时打磨的战袍

为确保产品真正符合电竞选手的需求，李宁品牌的设计师付出了超乎寻常的努力。他们对实际比赛录像进行了超过500小时的观看分析，甚至深入电竞基地，与选手同吃同住。

这种近距离的观察让他们发现了一个特殊现象：电竞选手在长期久坐后，由于血液大量流向小腿和脚部，双脚会充血肿胀。

基于这一发现，李宁专为电竞选手打造了全新的云游Orca鞋款。鞋面采用全部一体织材料设计增强产品包裹感，使脚部在肿胀时仍能保持舒适。

采用全掌䨻轻弹科技打造，舒适缓震，舒缓脚部压力。

对战服的设计，李宁品牌以 “武为竞巅峰”为主题，从中国古代传统的领型和袖型设计中汲取灵感，并为17支俱乐部提供了多款设计方案。

李宁品牌聚焦中国文化，结合各个俱乐部特点、文化内核以及俱乐部所处城市文化特点，使得每一件战袍都成为讲述独特故事的载体。

03 破壁：跨界营销的多元探索

李宁对电竞领域的布局并非始于今日。早在2018年S8总决赛期间，李宁就已成为EDG战队官方合作伙伴，随后又与KPL当年的双冠王Hero久竞等多支战队开展合作。

李宁与电竞的跨界合作不止于赛事本身。2020年，BEIJING汽车与李宁中国选手合作举办了“这！就是中国选手”BEIJING-X7电竞邀请赛。

在李宁LNG职业战队的带领下，近百位行业媒体人齐聚“召唤师峡谷”，以“中国选手”之名展开激烈角逐。

北汽营销公司副总经理沈鹏在活动中表示：“虽然身处不同的‘赛道’，但BEIJING-X7与李宁中国选手一直很有默契。我们都是各自领域的‘中国选手’！”

这种跨界合作的效果显而易见。通过与LPL的合作，李宁不仅巩固了在电竞领域的存在感，更为品牌注入了新鲜活力。

04 谋划：三维策略打开Z世代市场

根据李宁的电竞营销项目方案，其核心策略可归纳为三点：赛事场景沉浸化、传统文化年轻化、用户互动情感化。

李宁计划通过三个阶段实施沉浸式营销战役：第一阶段氛围塑造，用潮流内容激活圈层；第二阶段情绪引爆，借赛事节点深化情感连接；

第三阶段价值升华，用文化叙事提升品牌高度。

具体措施包括联名产品场景化破圈设计，将游戏角色「泳池派对皮肤」转化为潮流服饰，甚至提出「服饰即皮肤」的概念来吸引玩家收藏。

李宁还计划与西安古城文化结合，在古城墙设置“出征灯光秀”，将战队Logo与古城纹样结合，打造独特的“电竞+古城”旅游线路。

05 远景：中国电竞生态的全新建构

李宁与LPL的携手，不仅仅是两家机构的合作，更是中国电竞体育化进程中的重要里程碑。

据资料显示，中国电竞市场规模从2019年的1136亿元增长至2021年的1673亿元。电竞用户规模也从2019年的4.74亿人增加到2021年的5.06亿人。

更值得注意的是电竞人口的年轻化特征。《2022年中国电竞行业研究报告》表明，25岁以下的用户占比达到47%。

这些年轻人不仅是电竞的忠实观众，也是国潮消费的主力军。他们对于融入了中国文化的电竞装备展现出强烈的兴趣。

李宁集团联席行政总裁钱炜表示：“李宁品牌与腾竞体育达成一致理念，将中国文化内涵注入专业电竞产品，以电子竞技为桥梁，让全世界更多游戏玩家与电竞爱好者感知、了解、关注中国文化。”

此次合作还包括与腾竞体育、拳头游戏的三方合作，未来将为观众提供更多观赛和产品体验，创造更加多元化的观赛氛围。

06 共振：电竞与国潮的深层互动

李宁品牌始终坚持将中国文化融入产品设计。这种坚持不仅仅是对传统文化的简单复制，而是与现代审美和电竞特色的有机融合。

正如拳头游戏中国区IP衍生品业务负责人王以伦所说：“李宁品牌作为顶尖的中国运动品牌，在传统体育行业的合作令人印象深刻，其跨界合作的案例令人眼前一亮。”

而这种融合，恰恰反映了当代年轻人文化认同的新趋势。他们既热爱电竞这样的新兴体育项目，也对中华优秀传统文化充满自信。

李宁通过与传统非遗匠人的合作，在设计理念中融入东方美学元素，使其产品既是专业的电竞装备，也是文化的传播载体。

在2023年LPL十周年之际，李宁品牌为LPL新的十年拉开了序幕。

从全球视角来看，2018年底耐克成为LPL官方独家服装赞助合作伙伴，曾被视为电竞行业的重大突破。

如今，李宁作为中国本土运动品牌的代表接棒，标志着中国电竞产业已经从跟随转向自主创新。

李宁与LPL的合作，突破了简单的商业赞助模式，开启了中国电竞装备的专业化、文化化新征程。

随着电竞正式成为亚运会比赛项目，这项新兴运动正迎来前所未有的迎来前所未有的发展机遇。李宁以其对体育产业的深刻理解和专业积淀，为中国电竞的未来发展注入了新的动力。

当古老东方美学遇上数字竞技热血，当国潮设计与电竞装备交融，李宁正在探索一条面向未来的道路，在未来的竞技形态和主力消费人群的领域布好局，这无疑是未来4年值得持续关注的话题和机遇。